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品質打造 | 2018卡伊娜品牌聞香研討會成功舉辦!

炉石传说古神的低语 www.hnlwd.icu 發布時間:2018-05-05 10:04:16     點擊:1110


  2018年4月27日,由卡伊娜化妝品有限公司主辦的“2018卡伊娜品牌聞香研討會”在湖北·武漢成功舉行,此次會議特別邀請了南京歐亞香精香料有限公司毛總參加了本次會議,與卡伊娜共同探討香型對產品品質的重要性。


  
產品的香味?對于卡伊娜來說,這不僅僅是細節。
  
對于化妝品來說,技術集約性的因素固然重要,感性集約性因素對于消費者的選擇也有著決定性的作用,因而,世界領先的化妝品公司都在致力于研究人類的五感,用以提升消費者購買和消費體驗??ㄒ聊裙疽膊煥?,卡伊娜除了關注護膚安全問題之外,更要考慮到消費者所注重的親身體驗感,包括香味帶來的感知。

品質打造 | 2018卡伊娜品牌聞香研討會成功舉辦!


卡伊娜公司在這之前就有提到“五感六覺”, 也體現了民族化妝品企業在這意識之上的專研。“感受愉悅的嗅覺”作為“五感六覺”的理念之一,香味的開發是專業與嚴謹的。如香味精選有東方特質的,讓護膚成為一場享受香味的儀式等等,這更像是一場藝術的雕琢。

 


在此基礎上,卡伊娜還提出了“六覺六性”的品質定義,“六覺”包括了視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺和綜合感覺,而“六性”包括合規性、安全性、溫和性、功效性、穩定性、相容性,“六覺六性”是從科技和藝術這兩大角度出發,殊途同歸合一為“品質”。也是從內而外,對于消費者需求洞察和品牌力打造的完整歸納。
 

 


尤其主流消費群體的年齡段在不斷刷新,對于情感的需求也日益豐富。美好氣味所營造出來的氛圍,能帶給他們幸福感,這也是有科學依據的。

現如今,在年輕消費者個性消費需求里,嗅覺感知的重要性逐漸彰顯,對于民族化妝品品牌而言,對香味的研究是以消費者需求為導向,品牌建設打造差異化的第一步,也是卡伊娜在研發方向與實力上,向國際化看齊的關鍵一步。

 



大部分爸媽都在猶豫,對于嬰兒洗護產品,有香味好還是無香好?如何選擇香型?本次會議中我們也有詳細探討。

A:香氣本身對于寶寶的認知能力還有寶寶大腦的發育來說非常重要,包括對寶寶睡眠也很重要。除了選擇是否有香,還要選擇正確的香氣也很重要。香氣對人類情感有三種好處,一個是讓人放松、舒緩,還有一種讓人覺得興奮,還有一種是讓人比較愉悅、快樂的。宜人的香氣對于寶寶來說非常重要,比如說寶寶要睡覺,但一個未經實驗的普通產品隨便選的一個香氣,不但沒有起到一種放松他神經的作用,反而讓他興奮,寶寶會難以睡覺。所以,第一,選擇一個有香的產品本身是很重要,第二,就是選擇一個適宜正確的香氣的產品,也是很重要的。

作為嬰兒洗護產品生產商,卡伊娜只選擇和有威望的香精公司合作,并且對產品的要求比國際香精組織的要求更加嚴格。對選擇使用的香精致敏性都要通過臨床驗證,保證對嬰兒沒有任何危害。

還有一個考慮是,要選擇寶寶和媽媽共同喜歡的香味。這樣既能確保產品的安全、而且嬰兒和媽媽都喜歡,這兩點非常重要。






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